Longue traine : le succès des produits de niche

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Le marketing numérique a donné aux produits de niche les moyens de connaitre un grand succès. Les outils marketing modernes sont particulièrement adaptés à ce genre de marché et peuvent cibler et rejoindre des profils d’acheteurs bien précis. La théorie de la longue traine, de l’anglais long tail, nous fait comprendre comment ces produits de niches sont devenus profitables.

Ce billet est le deuxième dans une série portant sur les principes fondateurs en marketing, le premier vous introduisant à la Loi de Hick.  Lire la suite

Équilibrer la publicité sur votre site pour ne pas chasser vos visiteurs

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Au Canada, en 2016, environ 17% des internautes utilisaient des bloqueurs de publicités comme AdBlock. Aux Etats-Unis, en 2017, on estime que près de 25% des internautes en utiliseront. Pourquoi les internautes détestent tant la publicité ? Comment générer des revenus publicitaires sans chasser ses visiteurs ? Chez imarklab, nous croyons que les utilisateurs doivent toujours être au centre des préoccupations et ce, même lorsqu’il est question de publicité. Nous vous proposons donc quelques pistes pour maximiser vos revenus publicitaires tout en tenant compte des besoins de vos visiteurs.  Lire la suite

Surdose de marketing de contenu à l’horizon ?

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Depuis 2013, bien que la masse reste optimiste, certains intervenants du domaine du marketing de contenu prédisent un futur pas très reluisant. Nous avons nous-mêmes publié plusieurs billets vantant les mérites du marketing de contenu, comme celui-ci datant d’août 2016. Nous sommes maintenant presqu’en 2017 et le marketing de contenu n’est visiblement pas mort. L’apocalypse ne s’est pas (encore ?) matérialisée.

La mort du marketing de contenu, fable ou réelle possibilité ?

Permettez-moi de jouer l’avocat du diable. Lire la suite

Évaluations de consommateurs sur le Web : atout ou menace ?

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Les Yelp et TripAdvisor de ce monde sont devenus un véritable levier d’affaires pour certaines entreprises qui se nourrissent des éloges des consommateurs. Pour d’autres, il s’agit plutôt d’une source d’angoisse, ou d’un outil de manipulation à la disposition de leurs clients. Chose sure : les évaluations de consommateurs sont inévitables et leur impact est significatif. Près de 75% des internautes américains les consultent au moins une fois sur deux avant de faire un achat (eMarketer, 2016). Il a été prouvé que les commentaires en ligne facilitent la gestion du surplus d’information du Web et nous aident dans notre processus décisionnel d’achat (Singh et al., 2016). Vous ne serez pas étonné d’apprendre que les décisions reliées aux voyages (activités, restaurants, hôtels, etc.) sont davantage influencées par les évaluations de consommateurs que par les suggestions venant directement d’agences de voyage (Sparks et al., 2013). Lire la suite

Faire du marketing de contenu comme presser un citron à la perfection

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J’aime particulièrement utiliser cette métaphore de citron pour illustrer l’enjeu principal du fameux marketing de contenu (terme tendance de la source inépuisable de buzzwords qu’est l’univers du Web). Il suffit de voir chaque bribe d’information dont vous disposez comme un citron pouvant être pressé à l’infini. Précisons cependant qu’il s’agit d’un citron capricieux. Si vous n’utilisez pas la bonne technique pour le presser – ou ne disposez pas des outils nécessaires, vous perdrez tout son jus. Vous voyez le principe ? Une information peut se décliner sous différentes formes : textuelle, visuelle, audio, vidéo, etc. Ces différentes formes de contenu peuvent être diffusées sur des plateformes diverses telles votre site Web ou comptes de médias sociaux. Rappelons que votre site Web a plusieurs sections : nouvelles, blogue, etc., et que vous êtes probablement présent sur plusieurs médias sociaux. Si l’on fait un calcul rapide : Lire la suite

Inbound marketing : 4 étapes pour optimiser votre stratégie Web

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Traditionnellement, le marketing a toujours été de type outbound, c’est-à-dire que les gestionnaires poussaient l’information vers le marché à l’aide des 4P (prix, produit, etc.). Aujourd’hui, dans un monde où les clients sont tout autant créateurs de valeur que l’entreprise en soi, il est important de réaliser le potentiel de cette relation bidirectionnelle. Le inbound marketing est une nouvelle technique de marketing sur le Web qui vise à rejoindre votre clientèle et entretenir cette relation au bon endroit et au bon moment. Lire la suite

5 stratégies Web qui ne sont pas touchées par le Ad Blocking

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Le Ad Blocking est considéré par eMarketer et Infopresse comme l’une des plus fortes tendances marketing de 2016. Selon l‘étude « The Cost of Ad Blocking » réalisée par Adobe et Pagefair, les applications comme Adblock et Adblock Plus priveraient l’industrie de la publicité digitale de revenus de 21,8 milliards de dollars, avec plus de 198 millions d’utilisateurs. Il est possible de prédire que ces chiffres iront en augmentant, particulièrement au niveau de la mobilité depuis qu’Apple a rendu possible l’installation de bloqueurs de publicité sur son système iOs9 à l’automne dernier. Lire la suite

Faire des campagnes de marketing par courriel efficaces en 2016

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Cinq cent treize. C’est le nombre de courriels non-ouverts qui dorment présentement dans l’onglet promotionnel de ma boîte de réception Gmail. J’ai perdu le contrôle sur le nombre de courriels de détaillants qui s’accumulent quotidiennement, je laisse donc l’onglet promotionnel à la dérive. Parfois, je décide de cliquer sur quelque chose. Il semble que je ne sois pas seule dans ma situation. En 2014, 71% des hommes américains et 73% des femmes américaines utilisant le Web disaient ouvrir et lire des courriels de promotionnels de détaillants selon eMarketer. Le marketing par courriel a encore sa place en 2016, mais l’abondance de compétition le rend plus difficile à appliquer. Comment se démarquer dans une boîte de réception ? Lire la suite

Faites exploser votre trafic organique grâce à Google News

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Google News (Google Actualités), le célèbre service d’agrégation de contenu éditorial de Google qui a vu le jour en 2002, est un aspect important en termes de positionnement sur les moteurs de recherche, faisant partie de la stratégie numérique intégrale de nombreux sites d’ampleur nationale et internationale à travers le monde. En date de septembre 2015, le service était disponible dans 35 langues et dans plus de 70 pays.

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Étude de cas : Rentabiliser la création de contenu

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Problématique

Depuis 2013, le marketing de contenu est une préoccupation d’envergure au niveau des stratégies numériques. La tendance est à la création continue, aux blogues dynamiques et aux modes de présentation innovateurs, laissant parfois de côté la qualité au profit de l’abondance. En 2014, il devient de plus en plus ardu de rentabiliser la création de contenus originaux, que ce soit en termes de revenus directs ou de visibilité. Cette difficulté est attribuable à la grande quantité d’information publiée continuellement sur le Web. Récemment, imarklab a réalisé un mandat de recherche sur la syndication de contenu pour un site Web spécialisé désirant agir face à cette problématique. Ce client crée une grande quantité de contenus informatifs qu’il envisage rentabiliser en ayant recours à la syndication. Lire la suite