Faites exploser votre trafic organique grâce à Google News

Google News (Google Actualités), le célèbre service d’agrégation de contenu éditorial de Google qui a vu le jour en 2002, est un aspect important en termes de positionnement sur les moteurs de recherche, faisant partie de la stratégie numérique intégrale de nombreux sites d’ampleur nationale et internationale à travers le monde. En date de septembre 2015, le service était disponible dans 35 langues et dans plus de 70 pays.

Selon une récente étude, le trafic provenant de Google News pour les sites d’actualités peut atteindre dans certains cas jusqu’à 45% du trafic total, soit une moyenne de 15% par rapport à l’échantillonnage des sites analysés dans l’étude.

Bien que la majorité des sites Web présents sur Google News soit des plateformes dédiées à 100% au contenu éditorial d’actualité,  il n’est pas obligatoire d’être un éditeur pour profiter d’une présence sur ce service. Certains sites Web peuvent y avoir accès même si le contenu d’actualité ne représente qu’une petite partie du site.

Deux sources de trafic en une

L’une des particularités de Google News est le fait que le trafic référent peut provenir de deux sources différentes. La première source provient du site Web du service en question, c’est-à-dire news.google.com (et ses variantes .ca, .fr, .be, etc.). La seconde source est « Google News Box ». Il s’agit de l’encadré présent pour une requête de recherche donnée dans les résultats de Google et qui répertorie les articles d’actualité les plus pertinents et récents par rapport à la requête de l’internaute. Apparaissant avant les résultats organiques, Google News Box permet aux sites Web y étant présents de profiter d’une visibilité supplémentaire non négligeable.

Chaque article d’actualité reste présent sur Google News jusqu’à 30 jours suivant la publication. Toutefois, les articles plus récents ont toujours priorité sur les plus anciens.

L’inclusion et l’optimisation de votre site pour Google News

En premier lieu, il est important de mentionner que pour que votre site Web soit accepté sur Google News par l’équipe de validation de la plateforme, il doit disposer d’une section entièrement dédiée aux articles d’actualité, avec un véritable contenu éditorial sans aucune présence de contenu commercial ou promotionnel.

Pour faire apparaître votre site Web sur News (si celui-ci n’y est pas déjà présent), vous devez en faire la demande à Google via la plateforme du Centre Google Actualités pour les éditeurs. Toutefois, avant d’effectuer la demande, assurez-vous que votre site répond à tous les critères d’inclusion exigés par Google et que bien sûr, votre site soit proprement optimisé afin de profiter d’une présence maximale tant sur Google News que sur les résultats organiques du moteur de recherche. Voici sans plus tarder les critères à respecter pour que votre site soit accepté et optimisé sur Google News :

CRITÈRE #1 : Présence d’un vrai contenu éditorial (non promotionnel).

L’algorithme de Google News n’indexe pas le contenu qu’il juge comme commercial ou promotionnel et pourrait même retirer de Google News un site produisant ce type de contenu si celui-ci est distribué via le même répertoire que le contenu éditorial.

Dans le cas où votre modèle de monétisation soit basé sur la vente d’articles commerciaux, deux éléments doivent être mis en place afin d’éviter une pénalisation.

1. Placer tout le contenu commercial dans un répertoire différent de votre contenu éditorial (www.exemple.com/commercial/) et bloquer ce répertoire au robot Googlebot-News via le robots.txt. Cela n’aura aucune influence sur les résultats organiques et empêchera les articles commerciaux de se retrouver sur Google News et donc, de subir une désindexation sur la plateforme.
2. S’assurer de ne pas inclure les articles commerciaux dans le Google News Sitemap, et d’exclusivement y inclure les articles éditoriaux.

CRITÈRE #2 : Chaque article doit posséder sa propre page dédiée.

Tous les articles sur le site Web doivent posséder une adresse URL unique et dédiée. Il faut alors faire attention pour les sites Web utilisant la technologie de l’Infinite Scroll. Si votre site utilise cette fonctionnalité, assurez-vous que les adresses URL de vos articles changent au fur et à mesure que l’utilisateur navigue à travers le contenu.

CRITÈRE #3 : Le contenu doit être en ligne un minimum de 30 jours.

La fraîcheur de l’index sur Google News est limitée à 30 jours. Google n’indexera toutefois pas de façon efficace les sites Web dont les articles sont supprimés ou bien les articles dont l’URL change sur une courte période de temps.

CRITÈRE #4 : Les URL doivent être optimisées.

Afin de profiter d’un positionnement avantageux, les URL des articles doivent être bien optimisées pour les moteurs de recherche, à la même manière que pour les résultats organiques : mots-clés, niveau, longueur, arborescence, etc.

CRITÈRE #5 : Les URL doivent être permanentes.

Plusieurs sites Web d’actualité changent l’URL des articles en fonction des mises à jour de l’article, de l’archivage, d’un changement de titre, etc. Cette pratique est extrêmement nocive pour le référencement global, de même que pour l’inclusion dans Google News. Une adresse Web doit toujours être permanente.

CRITÈRE #6 : Inclure la date de publication dans l’URL de l’article.

Inclure la date de publication dans l’URL de l’article (www.exemple.com/2015/08/24/) permet aux moteurs de recherche d’avoir une meilleure compréhension de la temporalité de vos articles pour l’inclusion sur Google News. Cela permet également de mieux structurer chaque article et de faciliter l’arborescence de l’archivage.

CRITÈRE #7 : Inclure un ID dans l’URL des articles.

Ce point nécessite quelques précisions. Dans les consignes officielles de Google, il est mentionné que pour l’inclusion d’un site Web sur Google News, celui-ci doit absolument posséder des ID composés de 3 chiffres dans les URL d’articles, c’est-à-dire des caractères alphanumériques au début ou à la fin de l’adresse URL (www.exemple.com/2015/09/25/article-economie-canada-5847).

Toutefois, il n’est pas rare d’apercevoir des sites Web sans ID être indexés sur Google News. La raison est que cette exigence a été mise en place par Google afin de décourager les sites « non sérieux » à faire une demande d’insertion sur Google News et ainsi, alléger le travail des modérateurs sur la plateforme et éviter les soumissions étant jugée comme étant du spam. Lorsqu’un site réussit à s’indexer sur Google News, la présence des ID dans l’URL n’est plus obligatoire.

Certains sites possédant une excellente autorité et une bonne ligne éditoriale peuvent même être acceptés sur Google News sans avoir à remplir ce critère de sélection.

CRITÈRE #8 : Encodage en UTF-8

Un encodage en UTF-8 (Universal Character Set Transformation Format – 8 bits) est essentiel pour une présence sur Google News. C’est le seul encodage dont il est 100% certains que Google sache lire à la perfection.

CRITÈRE #9 : Privilégier une balise H1 très semblable à la balise Titre.

Le fait d’avoir des articles avec une balise H1 et un Titre différent peut confondre l’algorithme de Google News à propos du sujet de l’article et ainsi, mener à une dépréciation de la pertinence de la page par le moteur de recherche (source).

CRITÈRE #10 : Afficher l’heure et la date de la publication.

Inclure la date de publication dans le corps de l’article permet aux moteurs de recherche d’avoir une meilleure compréhension de la temporalité de vos articles pour l’inclusion sur Google News ainsi que de mieux détecter les différentes mises à jour du contenu en question. Cela permet également de mieux structurer chaque article. Il faut aussi baliser les dates avec le langage schema.org.

CRITÈRE #11 : Éviter les articles courts.

Google News indexe rarement les articles possédant moins de 500 caractères, par exemple, les agrégateurs de nouvelles qui ne reprennent que le résumé d’un article avec un lien vers la source originale. Tant pour l’indexation sur Google News que pour la performance du site d’un point de vue du référencement organique, il est fortement conseillé de toujours s’assurer d’avoir un minimum de 350 mots par article. 

CRITÈRE #12 : Les images doivent être optimisées, avec un résumé descriptif et une balise ALT et Titre optimisée.

L’optimisation des images passe par la taille de fichier de celles-ci, le type d’intégration, la balise Alt et la balise Titre. L’élément le plus important est sans aucun doute d’insérer une balise Alt descriptive et optimisée pour toutes les images du site Web. Cela aura un effet sur le positionnement de votre site Web dans les résultats organiques et sur Google News, mais permettra également à celui-ci d’avoir une longueur d’avance en termes de performance sur Google Images.

CRITÈRE #13 : Le nom de fichier des images doit être optimisé, et ne pas être seulement constitué d’une suite de chiffres.

Google considère le nom du fichier d’une image comme un mot-clé. Donner un nom descriptif à une image permet aussi d’améliorer son positionnement sur Google Images.

CRITÈRE #14 : Intégrer la balise <meta name= »news_keywords »>

Contrairement à la balise meta keywords pour les résultats organiques, la balise meta keywords pour Google News est toujours belle et bien prise en compte par le robot d’exploration de la plateforme. À l’aide de la balise meta news_keywords, vous définissez les mots clés les plus pertinents pour vos articles. Il est conseillé de se limiter à un maximum de 10 mots-clés (source).

CRITÈRE #15 : Intégrer un sitemap Google News.

L’intégration d’un sitemap pour Google News est essentielle. Ce sitemap, un peu différent d’un sitemap.xml standard dans sa conception, ne sera lu que par le robot d’exploration de Google News. Ce sitemap permet de fournir rapidement à Google la liste des plus récents articles de votre site et ainsi, d’améliorer la rapidité d’indexation. Vous devez conserver dans le sitemap de Google News un historique remontant aux 2 derniers jours maximum.

CRITÈRE #16 : Inclure tous les éléments nécessaires dans le sitemap Google News.

De nombreux éléments, certains obligatoires et d’autres facultatifs doivent être inclus dans le sitemap (plus d’information à ce propos). Ce sitemap doit être soumis via la plateforme Google Search Console et être régulièrement audité afin de détecter de potentiels problèmes avec le site Web.

CRITÈRE #17 : Créer un flux RSS pour les articles.

Un flux RSS agit un peu de la même manière qu’un sitemap, permettant d’agréer les articles récents et d’en améliorer l’indexabilité. Les flux RSS permettent également aux internautes de s’y abonner afin de recevoir les derniers articles par courriel.

CRITÈRE #18 : Ajouter les balises sémantiques.

Les balises sémantiques permettent à Google d’avoir une meilleure compréhension de votre contenu et des différents éléments qui composent votre site Web. Il existe plusieurs dizaines de balises sémantiques possibles, chacune correspondant à une situation précise ou un élément particulier de votre site Web.

CRITÈRE #19 : Connecter le site à Google+ et aux différents réseaux sociaux.

La connexion avec le balisage sémantique des comptes sociaux du site Web est toujours un plus pour le SEO et la notoriété de votre site Web. Exemple :

<script type= »application/ld+json »>

{ « @context » : « http://schema.org »,

 « @type » : « Organization »,

« name » : « Your Organization Name »,

 « url » : « http://www.your-site.com »,

« sameAs » : [ « http://www.facebook.com/your-profile »,

 « http://www.twitter.com/yourProfile »,

   « http://plus.google.com/your_profile »]

}

</script>

Cela permet également d’agrémenter votre présence sur le Google Knowledge Graph.

CRITÈRE #20 : Utiliser une catégorisation bien définie.

Utiliser une catégorisation pertinente pour classer les articles. (ex. Politique, sport, finance, etc.). La catégorisation doit également être balisée grâce au balisage sémantique et à l’intégration des microdonnées via le langage schema.org.

CRITÈRE #21 : Le contenu publié doit être unique.

Google déteste le contenu dupliqué. Il n’indexera pas sur Google News le contenu qui est dupliqué sur d’autres sites Web. La duplication de contenu est d’ailleurs nuisible tant pour l’éditeur original que pour le site ayant copié celui-ci.

CRITÈRE #22 : Tous les articles doivent être formatés en HTML.

Les articles doivent tous être formatés dans le langage HTML. Google News n’indexera pas le contenu en PDF, en Flash ou en iFrame.

CRITÈRE #23 : Distinguer le contenu des articles et les commentaires.

Si le site permet aux utilisateurs de commenter les articles, il est important de bien distinguer l’article en question et le module de commentaires dans le code source de la page, afin que les moteurs de recherche ne pensent pas que les commentaires font partie du contenu de l’article.

CRITÈRE #24 : Optimiser le contenu textuel des articles.

Évidemment, comme c’est le cas pour n’importe quelle situation en matière de référencement organique, le contenu des articles doit être parfaitement optimisé, c’est-à-dire intégrer les mots-clés pertinents (sans toutefois tomber dans la sur-optimisation), intégrer une quantité suffisante de texte, éviter la duplication de contenu, veiller à la qualité du texte et de l’orthographe, etc.).

Conclusion

Optimiser son site pour Google News peut sembler simple. Or, c’est tout le contraire. Bien qu’un site Web puisse être à 100% optimisé pour la plateforme, de nombreux webmasters se heurtent à de continuels refus sans explication de la part de Google.

Toutefois, puisque l’impact sur la visibilité du site est indéniablement énorme, cela vaut la peine de mettre beaucoup d’efforts et de ne pas abandonner le processus. De toute manière, la majorité des actions entreprises en vue d’une inclusion sur Google News auront une incidence positive sur la performance organique globale de votre site.

Le plus important consiste toujours à mettre le maximum d’effort sur sa ligne éditoriale et surtout, de faire ce qu’on l’on fait pour les utilisateurs, et pas uniquement pour les moteurs de recherche.

 

À propos de l’auteur :

Francis Roussin est conseiller acquisition média chez iProspect Canada. Travaillant dans le Web depuis plus de 5 ans, Francis s’est vite passionné par le côté technique relié à la performance Web, principalement en lien avec le SEO et l’acquisition de trafic. Francis est également éditeur de plusieurs blogues québécois dans le domaine du voyage, du jeu, de la gastronomie et de la publicité.